2012年上半年家電業(yè)的表現(xiàn)可謂險象環(huán)生，先是眾多日企出現(xiàn)的巨額虧損年報，再到部分大型家電企業(yè)紛紛換帥，部分日企的產(chǎn)業(yè)被收購等，可以說家電廠商的日子都不算好過。然而，面對全球金融危機下的家電業(yè)，長虹電器股份有限公司能夠獨善其身，且始終以一個較快的速度持續(xù)增長。

8月22日，《鄭州晚報·第一家電》記者走進位于四川綿陽的長虹集團總部，與長虹多媒體營銷公司總經(jīng)理程勇進行了高端對話。就長虹電器如何成功轉(zhuǎn)型、經(jīng)、經(jīng)營之道等一些深層次問題進行了采訪。

長虹電視銷量目標(biāo)不變

“盡管今年上半年家電市場銷量總體比較冷淡，但今年長虹電器的年度目標(biāo)不會改變。”8月22日，程勇在接受記者采訪時，開門見山地說。

程勇指出，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和老百姓生活水平的提高，國內(nèi)家電消費的剛性需求依然存在。同時，隨著我國家電市場的熱點逐步向二、三線城市轉(zhuǎn)移，這類地區(qū)人口基數(shù)和經(jīng)濟總量巨大，依舊存在巨大的消費潛力，所以不管是今年下半年還是2013年，長虹對中國家電市場的長期發(fā)展還是看好的。

根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年上半年長虹較去年同期實現(xiàn)大幅增長，依然保持國內(nèi)3D電視市場零售量第一位置。這表明長虹整體競爭能力與競爭優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)出來。程勇說，長虹擁有搭載PDP、LED及OLED等各種面板的3D電視生產(chǎn)線，且3D電視尺寸完全覆蓋29英寸至80英寸的產(chǎn)品，長虹對3D電視的推廣力度可想而知。

程勇表示，產(chǎn)品線完整和產(chǎn)品尺寸覆蓋齊全是長虹3D電視保持銷售量第一的主要原因，也是其市場競爭優(yōu)勢所在。其二就是牢牢地把用戶抓到長虹電視機面前持續(xù)性的消費。

程勇斷言：短時間內(nèi)靠一些低成本、低價格的產(chǎn)品沖擊市場，或者靠一些資源性透支來贏取市場是不可靠的。未來希望行業(yè)在公平競爭上，不要陷入新一輪的價格戰(zhàn)和相應(yīng)炒作的誤區(qū)，這樣對每個企業(yè)來講是非常大的壓力。

讓電視成為家庭活動中心

彩色電視取代黑白電視，花了整整30年；而平板電視取代CRT電視，則用了20年；3D電視取代2D電視，僅僅花了2年。近兩年電視行業(yè)發(fā)展突飛猛進，各種新技術(shù)新產(chǎn)品，讓消費者眼花繚亂。2012年被業(yè)內(nèi)看做是智能電視的發(fā)展元年，傳統(tǒng)家電品牌紛紛將“智能”當(dāng)作重中之重，隨著谷歌、蘋果等IT企業(yè)加入，這一市場將更加熱鬧。

今年3月份，長虹高調(diào)推出多款Ciri語音智能電視，其特有的人機交互功能，將改變用戶看電視的傳統(tǒng)習(xí)慣，并在提高體驗度上大大邁開了一步。作為國產(chǎn)領(lǐng)頭企業(yè)，長虹如何在智能電視大軍中保持自己的優(yōu)勢呢？

談到蘋果等企業(yè)將發(fā)布智能電視，程勇表示：“長虹一直都十分關(guān)注IT巨頭進入彩電這一領(lǐng)域，以后是IT TV化，還是TV IT化，目前并沒有定論，我認(rèn)為這一臨界點是無法界定的。但電視與PC的觀念不同，PC更傾向于個人，若將QQ移植到電視上，私密性就無法保證了。基于對家庭的理解，長虹將以TV為戰(zhàn)略，我們將始終以家庭及拉近成員距離為核心。”

對于IT智能電視的上市，是否會沖擊傳統(tǒng)彩電廠商份額，程勇并不擔(dān)心。在他看來，深耕多年市場，傳統(tǒng)彩電品牌掌握渠道的能力不容小視，已經(jīng)有了很高的認(rèn)知度，加之外部環(huán)境如廣電對內(nèi)容的掌控、牌照問題，“這個市場不是想做就能做的。”

作為長虹絕對熱點，全球唯一基于中文的Ciri智能語音系統(tǒng)，當(dāng)前備受關(guān)注。對此程勇表示：“同為智能語音，蘋果的Siri目前還不支持中文，而Ciri在聽懂普通話的同時，還支持地方方言。智能電視功能多，而操作跟不上是限制許多用戶使用的一個難題，有了Ciri小助手，智能電視的強大功能就能更好地發(fā)揮出來。”

在彩電競爭激烈的今天，如何保持自身的優(yōu)勢？“打造電視專用設(shè)備、為用戶提供一個良好的應(yīng)用環(huán)境及加強行業(yè)聯(lián)合，將是長虹用于加強用戶體驗的三個重要方面。”據(jù)程勇透露，長虹智能電視將占整體彩電銷售的70%。因此智能電視的重要支撐就是網(wǎng)速，目前長虹在四川已經(jīng)與電信進行合作，為長虹用戶提供寬帶支持，打造一個良好的應(yīng)用環(huán)境。(責(zé)任編輯：admin)