本文原標(biāo)題：《“性價比”能幫中國家電搞定歐洲消費(fèi)者嗎》

對中國彩電品牌而言，在歐洲市場祭出性價比高的標(biāo)簽未必是壞事兒。讓歐洲消費(fèi)者知道中國產(chǎn)品性價比高，比用漫長的時間打造品牌更為有效。

雖不能說性價比高是一致招勝，但在難以大面積打開歐洲市場的那扇大門時，瓦解歐洲消費(fèi)者最管用的辦法就是性價比。對于國內(nèi)一些彩電企業(yè)而言，性價比高這個詞似乎是禁忌。中國家電企業(yè)喜歡于用品牌、創(chuàng)新和品質(zhì)這樣的詞匯，從而凸現(xiàn)中國彩電在國際上的市場地位。

大多數(shù)歐洲消費(fèi)者對中國彩電的了解程度非常有限，在他們眼中，除本土品牌以外，日本松下、索尼、夏普以及來自韓國的三星和LG是他們最為熟悉的品牌。

但這種現(xiàn)象正在改變。隨著日本彩電逐漸淡出并且將技術(shù)、渠道和品牌使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給中國企業(yè)，歐洲市場的彩電爭霸主要來自于歐洲本土品牌、韓國三星和LG，以及中國的海信、TCL等。

這一格局的變化，或許為中國彩電品牌找到了路徑。5月初，藍(lán)科技記者深入到德國漢堡最知名的家電賣場Saturn以及當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者家里進(jìn)行實(shí)地采訪。在德國采訪期間的所見所聞，藍(lán)科技最明顯的感受是，一些德國消費(fèi)者還無法說出中國彩電有哪些品牌，但他們明確表示，受到外界的影響，他們認(rèn)為中國彩電性價比高，如果二次購買時會考慮中國品牌。

信任夏普但愿意嘗試中國品牌

在德國漢堡，Rudolf夫婦結(jié)婚已經(jīng)40年了，坐在他們住了快一輩子的家中，這對不上網(wǎng)只看報看電視的傳統(tǒng)老人給藍(lán)科技記者展示了一臺陪伴了他們10年的夏普電視。

跟不少中國老人一樣，這對夫婦也將電視遙控器用塑料殼包了起來。不過很明顯，遙控已經(jīng)不是原裝的了。當(dāng)藍(lán)科技記者詢問這臺彩電是否修理過，Rudolf先生很自豪地大聲說：“從來沒有！它沒有出過任何問題！它已經(jīng)工作了10年了。”

“為何會當(dāng)初會選擇這個品牌？選購時是否知道這是一個日本品牌？”藍(lán)科技記者問。

“因?yàn)閮r格好嘛！”Rudolf先生哈哈大笑。“而且日本產(chǎn)品質(zhì)量也好。不過德國制造更好，只是更貴。”

Rudolf夫人接著補(bǔ)充道：“我們買東西第一看質(zhì)量，第二看價格。十年前在Makro Markt購買的，現(xiàn)在這個商店已經(jīng)沒有了，但我的電視完好無損。”據(jù)記者了解，MarkoMarkt于布來梅1980年創(chuàng)立，是德國百年老店，于2006年被收購。

藍(lán)科技記者參觀Rudolf夫婦簡單精致的家時，發(fā)現(xiàn)除了夏普電視，其他電器都是德國品牌。“我很愛國的！”Rudolf先生大笑道。

通過與他們交談了解到，對于德國本土品牌的信任已經(jīng)融入到骨子里，但從10年前購買夏普電視后，他們并不排斥其他品牌。當(dāng)問及再次購買彩電時是否會考慮中國電器時，夫婦倆表示只要性價比高質(zhì)量好就可以考慮。(責(zé)任編輯：方向)