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有線電視網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)目標(biāo)到底是什么?

來(lái)源:融合網(wǎng)|DWRH.net 作者:李霄 責(zé)任編輯:方向 發(fā)表時(shí)間:2018-06-26 09:06 
核心提示:傳播學(xué)上有一個(gè)著名的理論叫做象征性互動(dòng)理論;該理論認(rèn)為“互動(dòng)的目標(biāo)是創(chuàng)造共享的意義,即:沒(méi)有共享的意義,傳播很難進(jìn)行”。所提出的問(wèn)題是:有線這么多的欄目與用戶共享的意義是什么?

2018年6月26日8:35,融合網(wǎng)|DWRH.net小編看到著名的廣電行業(yè)“老炮兒”、行業(yè)大咖、東方時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司副總裁羅小布圍繞著“有線電視網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)目標(biāo)是什么呢?”這個(gè)話題在各個(gè)微信群里面與相關(guān)行業(yè)人士進(jìn)行了交流與探討,以下內(nèi)容為其拋出的相關(guān)問(wèn)題——

在交互電視時(shí)代,有線常常會(huì)提到“互動(dòng)”。那么互動(dòng)的目標(biāo)是什么呢?

傳播學(xué)上有一個(gè)著名的理論叫做象征性互動(dòng)理論;該理論認(rèn)為“互動(dòng)的目標(biāo)是創(chuàng)造共享的意義,即:沒(méi)有共享的意義,傳播很難進(jìn)行”。所提出的問(wèn)題是:有線這么多的欄目與用戶共享的意義是什么?

象征性互動(dòng)理論的主要假設(shè)之一是“人們根據(jù)他人賦予某個(gè)事物的意義決定如何對(duì)他人采取行動(dòng)”,也就是說(shuō),不是有線如何看待有線欄目,而是用戶如何看待有線的欄目,同時(shí),要求有線按照用戶對(duì)欄目的定義或賦予的意義采取行動(dòng)。

例如“回看”,不是反復(fù)地看,而是把黃金時(shí)段還給百姓,也就是百姓可以自己構(gòu)建屬于自己的黃金時(shí)段欄目。

現(xiàn)在回看百姓很難找,也很難用,并不方便。能否把回看設(shè)計(jì)成與直播相媲美的欄目呢?甚至通過(guò)大數(shù)據(jù)直接個(gè)性化呢?這就是有線需要采取的行動(dòng)。

“東方新廣電新媒體研究院”今天的問(wèn)題是:你的欄目是如何定義或賦予意義的?你的定義與用戶的定義一致嗎?

(責(zé)任編輯:方向)
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